什么是跟卖？
当你想卖某一产品时，发现已有卖家在销售相同的产品，在此情况下，你仅仅对产品价格和库存进行设定，和已有卖家共同争抢Buy Box的行为即为跟卖。
为什么可以跟卖？
在别的平台上，所有的Listing都是需要卖家自建的，为什么Amazon上可以无需自建Listing而跟卖呢？Amazon的理念是，所有的Listing创建之后，其Listing本身归属权已属于 Amazon平台，基于此原则，为了减少平台的重复Listing数量，优化顾客购物体验，Amazon推出跟卖的销售方式。其他平台，比如Ebay, 曾出现重复Listing过多而引起Google等 搜索引擎对其搜索结果进行屏蔽和降权的情况。
跟卖对买家的好处：
因为Listing减少，缩小了搜索范围，同时提供了不同卖家的多个选择，用户体验好，可以简单快速下单，用户满意度高。
跟卖对卖家的好处：
最直接的，发布产品的过程可以简化到极致了，没有了繁琐的发布过程，同时，曝光量大，流量高，流量即意味着销量，订单起量快，对于账号冲销量来说，是一个比较好的选择。
跟卖的劣势：
因为是多个卖家竞争一条Listing,造成价格竞争激烈，价格无底限，利润低，甚至低到亏本的情况都有可能出现。
跟卖的风险：
跟卖的最直接风险可能就是因为前期做跟卖调研时判断不准，而造成品牌侵权被品牌持有卖家投诉，造成账号被限或者被封号。Amazon对于品牌侵权的处理是非常严厉的。同时，跟卖可能会由于某些产品细节、包装细节的出入而造成客户投诉率高。
第三点潜在的风险就是，如果跟卖Listing被修改或者被移除，必然造成库存积压。
